以会赋能 以学促干 推动培训走实走心
——2023年全省一般书营销培训会顺利召开

为进一步推动社店资源融合发展，深入挖掘全省一般书营销潜力，助推2023年全省连锁门店一般书销售，全面贯彻落实“五个转变”和“1+3+4+N”四年攻坚发展工作思路，奋力打好四年攻坚收官之战，书店集团连锁公司于4月12日——14日组织开展2023年全省一般书营销培训会。传媒版各社领导出席全省一般书营销培训会开幕式，传媒版各出版社、全国40家优秀社科、文学、少儿类出版社或公司参会，并进行培训讲解、交流，全省各门店店长、部组组长及相关营销人员共计280余人现场参加本次会议。

面对日新月异的外部市场环境，培训会期间，传媒版各社、中信、新经典等26家出版单位的优秀讲师在教学内容上精心编排，在培训内容上围绕线上线下、店内店外、现代营销与传统营销多方融合等方面多角度为门店提供新思路。山东人民出版社着重介绍《为了新中国——革命烈士纪念碑碑文敬读》《黄河传》《中国道路与东方伦理型生活方式重建》等主题出版精品读物，选题方向内容更加多样，作品风格形态更趋多元，贴合主题出版讲好中国故事、传播好中国声音的时代要求，更好地强化了主题出版的传播力、影响力；山东教育出版社童书编辑、阅读推广人予非姐姐为参会人员解读了2023年山东教育社重点图书和营销资源，从经验交流到专业知识分享再到活动实施都进行了详细讲解；北京磨铁图书从多维度进行了全国终端门店卖场优秀经验案例分享，仁科《通俗小说》签售火爆，单场参与人数达500余人，大冰《保重》山东签售销售2万余册，场场爆满等等优秀案例。以成功经验充分激发了门店线下讲座签售的活动热情，培训内容干货满满，同时设置问答交流环节，提升会议学习氛围；海豚传媒在培训会上分享了各类营销渠道资源，从美陈大赛到阅读沙龙，从展示多元化、多层次专家资源到共享全平台线上媒体资源，为门店各参训人员展示了不一样的渠道玩法和营销思路。在14日的秋季文教图书订货会上，全省门店参会人员、连锁公司业务员、供应商三方深入沟通交流，了解最新市场动态，深化供销联动。

本次培训会充分结合工作实际，坚持全省一盘棋推进，充分发挥各地组织优势，有针对性地开展专项学习与讨论，既有理论高度，又有实操案例讲解，不仅给了参会人员一把营销“钥匙”，更是增强了一份信心——临沂市直分公司田云红表示，此次培训很难得、很特殊、很难忘。很难得，能现场聆听26家供商的精彩分享，全省书店200余名同仁一起学习交流;很特殊，疫情三年来，书店集团重启一般书线下培训会，具有非同寻常的意义，本次培训圆满完成各项既定任务;很难忘，无论从供商产品推介、活动资源落地、课程设置，还是从培训教学保障、食宿安排、贴心服务等方面，均体现了集团以人为本的服务理念及精益求精的工作精神；烟台市直分公司王为鹏表示，此次培训为门店员工提供了出版社专业的图书介绍、优秀的选品理念和先进的营销经验，拓宽了门店营销策划方案。会后，门店经理组织烟台书城各部组员工对培训内容进行了复盘学习，进一步提升了图书营销的专业化水平；淄博市直分公司任广表示，通过学习，使我进一步增强了对营销活动、渠道以及创新思维重要性的认识，行业认同感持续提升。接下来，我们要持续运用好新媒体传播这一营销利器，提升优质读物的阅读率和影响力，实现转化。

值得一提的是，2019年以来，一般书营销培训会受疫情影响，均通过线上直播开展，为组织好本次中断3年的线下培训会议，书店集团连锁公司精心组织培训内容，用心筹备，就培训过程与供商多次进行商讨，精心制定培训日程。本次培训过程中，既有“面对面”，又有“屏对屏”，培训同步采用了“钉钉”线上直播培训形式，未能到会的相关工作人员通过手机即可随时参与培训，同时在线观看人数达到500余人，有效提高了一般书营销培训会的学习实效。

会后，参会人员纷纷在样书展示台驻足，现场翻阅图书，各供商对大家提出的问题与建议进行交流，以重点产品、配套营销技巧为主线，精准施教，为全年业务工作促稳提质打下了坚实基础。本次培训会的顺利举行，为2023年一般书发行工作的推进奠定了良好的基础。同时，连锁公司针对本次线上培训设计发放了调查问卷，了解各门店对培训会的满意程度，收集对线上培训的意见及建议，为今后做好销售服务支撑和开展培训工作奠定了基础。